Die Marke Cúl4kidz wurde im Jahr 2003 von Sportsbrand Media mit dem Ziel entwickelt, Mädchen und Jungen aus Irland für die gälischen Sportarten in einem neuen, aufregenden und kindgerechten Format noch stärker zu begeistern. Der Markenname „Cúl4kidz“ beinhaltet das irische Wort „cúl“, was Tor bedeutet.

Ziele
Die Ziele der Marke Cúl4kidz sind:
1. Ein verstärktes Interesse und Bewusstsein für die gälischen Sportarten bei Kindern zu entwickeln
2. Innerhalb eines kulturellen und pädagogischen Kontextes für Sport zu werben
3. Die Begeisterung für gälische Sportarten bei Mädchen und Jungen im Grundschulalter gleichermaßen zu erhöhen
4. Die Kinder in einer visuellen Sprache anzusprechen, die sie verstehen und mit der sie vertraut sind

Multi-Media Ansatz
Die Marktforschung verdeutlichte, dass es ein überwältigendes Interesse an der Marke gibt und dass ein Multi-Media Ansatz verfolgt werden muss:
1. Ein Magazin, das aus Interviews, Postern, Statistiken, Puzzles und Wettbewerben besteht
2. Eine Webseite, die Neuigkeiten, Interviews, Geschichte, farbige Ausdrucke, und Bildschirmschoner zur Verfügung stellt
3. Characters für jede der verschiedenen gälischen Sportarten, die von der Gaelic Athletic Association (GAA ) organisiert werden, z.B. Gaelic Football, Hurling, Camogie (Hurling für Frauen), Football für Frauen sowie Gaelic Handball

Cúl4kidz Magazin

Das erste Cúl4kidz Magazin erschien als eine kostenlose 32-seitige Kinder – GAA Beilage in der The Irish Times im Juni 2003. Unterstützt durch Werbung und Radiokampagnen wurde es auf Anhieb ein riesiger Erfolg. Mit einer Auflagenstärke von 200.000 wurden die Beilagen in den GAA Sommer Camps in ganz Irland verteilt. Seit September 2004 sind in Zusammenarbeit mit der The Irish Times sechs Ausgaben von Cúl4kidz veröffentlicht worden. Der Begeisterung der Kinder ist seitdem durch Hunderte von Zeichnungen und Briefen aus dem ganzen Land und aus Nordirland Ausdruck verliehen worden.


Die Webseite www.cul4kidz.com

Die Webseite www.cul4kidz.com wurde im Juli 2003 vom Präsidenten der GAA, Sean T. Kelly, in Croke Park eingeweiht. Er sah Cúl4kidz als einen integralen Bestandteil, um die Popularität der GAA zu stärken. Mit dem Monat September im Jahr 2004 registrierten wir seit der Etablierung der Webseite über 500,000 Hits. Damit erweist sich die Webseite als äußerst erfolgreich.


Der anhaltende Erfolg von Cúl4kidz hat zu einer Expansion der Marke im Jahr 20004 geführt.

Cúl4kidz@Croker

Für die Programmhefte des All – Ireland Halbfinales und des All – Ireland Finales in Hurling und Gaelic Football erarbeiteten wir eine 16-seitige Minibeilage „Cúl4kidz@Croker“. Diese Beilage orientierte sich im Design und im Inhalt am Cúl4kidz Magazin und bot den jungen Fans großartige Unterhaltung.


Cúl4kidz - Das Weihnachts - Jahresheft

Pünktlich zu Weihnachten 2004 wurde in Zusammenarbeit mit dem Bildungsverlag Folens ein Jahresheft veröffentlicht, das den Anforderungen der GAA an ein Jahresheft gerecht wurde. Dieses orientierte sich an den Fußball-Jahresheften aus der Premier League, wie z.B. „Match“ oder „Shoot“. Das 80-seitige Jahresheft basierte auf demselben Design und Inhalt wie das Cúl4kidz Magazin.

Die Marke Cúl4kidz verzeichnet einen Erfolg nach dem anderen. Daher wird es sich in Zukunft zum Flaggschiff entwickeln, um die Kinder für die gälischen Sportarten auch in Zukunft zu begeistern. Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte folgende Adresse: mike@sportsbrandmedia.com